Er handleposen viktig eller produktet i posen viktig?For merkevareeiere som står overfor"Gen Z" - (folk født i internettalderen)business, svaret er sannsynligvis førstnevnte.
En gang var handleposen bare et tilbehør til kjøpet: en engangspakke med kortreist forsendelsesfunksjon, og en bekvemmelighet for hånden for å bruke femti øre for å tjene forbrukernes ros.
Men ettersom unge "Gen Z"-forbrukere raskt blir hovedkraften, mer og merFMCG—(rask bevegelige forbruksvarer)merkevarer innser attraktiviteten til "markedsføring av handleposer".
Bruk noen få cent til noen få dollar til en svært liten kostnad, og bruk strømmen av mobile mennesker til å spre merkevarehistorien full av visuell spenning til gatene og smugene i byen "gratis" - i merkevareannonseringsboden,
den var opprinnelig bare utstyrt med "screening" I dag beveger handleposene deres seg stille fra "bak kulissene til fronten", og blir den første "kognitive inngangen" for mange forbipasserende som gjør fans til merkevaren.
For eksempel er IKEA ledende innen markedsføring av handleposer.Denne vevde plastposen, som opprinnelig mangler detaljer og er billig, har blitt "førstevalget" for husmødre i ulike lokalsamfunn til å hente varer når de handler i supermarkeder på grunn av bruken av "uvanlige" farger og ekstra store størrelser .Gjennom kontinuerlig gjenbruk av handleposer har IKEAs ekstremt lave kostnad gitt en følelse av eksistens til det store antallet middelklasseforbrukere i Europa og USA.
Det er et konsept med "visuell hammer" i markedsføringsteori.Den såkalte visuelle hammeren er å uttrykke og presentere merkevarekonseptet, kjerneverdiene og designprinsippene som opprinnelig var definert i språk og tekst gjennom ikke-verbale (vanligvis visuelle) midler.
IKEA har alltid tatt til orde for konseptet «miljøvern og enkelhet» i hjemmet.Denne sjøblå, multifunksjonelle handleposen med høy seighet bruker de riktige "visuelle elementene" for å assimilere alle slags IKEA-innredninger med forskjellige stiler i én."IKEA stil".
Senere ble IKEAs rutine imitert av store luksusmerker som Gucci og Chanel: En glitrende logo ble trykket på emballasjeposen, og den svaiet på skuldrene til motekjære i ulike forretningskretser.Denne modusen for å legge ut logoen utnytter på en smart måte den menneskelige naturens forfengelighet og låser opp den fremtredende funksjonen til handleposen som et "mobilt ID-kort".
Med den raske utviklingen av ulike bransjer har mange merker begynt å lage unike merkevareemballasjebilder for å oppnå den lukkede sløyfen av "shopping bag IP-markedsføring"
LeLeCha – Et nytt temerke fra Kina.I konkurransen med andre temerker tiltrekkes flere og flere kunder til å betale for det ved å stadig oppdatere kreative handleposer.Lele Tea har gradvis utviklet sin egen originale IP-kraft ved å kombinere de kulturelle egenskapene til ulike deler av Kina og co-branding med andre merker.
Folk er avhengige av klær og skjønnhet avhenger av lys sminke.Det samme gjelder for alle typer produkter.Bortsett fra god kvalitet, må de også ha vakker emballasje.Spesielt i merketiden har handleposer også muligheten til å forbedre merkekjennskapen og rollen som merverdi.Det kan tenkes at i dagens vareøkonomi-æra, når sluttforbrukeren velger et produkt, vil han ikke bare ta hensyn til produktet, men også ta hensyn til den ytre emballasjen til produktet.En unik og iøynefallende produkt-handlepose eller emballasje, i tillegg til å øke salget, kan også øke verdien av varer flere ganger, slik at forbrukerne kan danne merkeavhengighet og brukernes klebrighet.
Innleggstid: 28. november 2021